La Société Cervecería Cubana S.A. a annoncé ce mardi le lancement de la malte Guajira, un produit qu'elle définit comme étant « 100 % cubain » et capable de capturer l'essence et les traditions des zones rurales, lors de la 40e Foire Internationale de La Havane (FIHAV), qui se tiendra du 4 au 9 novembre.
Guajira, avec un profil doux et équilibré, et un arôme intense de caramel et de cacao, se présentera dans un emballage entièrement recyclable qui contribue à la durabilité environnementale et invite à "se connecter avec les racines cubaines", a rapporté Prensa Latina.
En plus de ce nouveau produit, l'entreprise lancera également son site web officiel, www.cervezaparranda.com, dans le cadre de ses nouveaux canaux de vente, a indiqué un communiqué de la brasserie.
Le texte diffusé a indiqué que la proposition en ligne vise à offrir des prix en monnaie librement convertible (MLC) via des plateformes de paiement telles que Tropipay, la présentant comme une manière « utile, efficace et agréable » de faciliter les achats.
L'entreprise a souligné que la bière Parranda profitera des opportunités de la FIHAV pour élargir sa stratégie commerciale et promouvoir ses valeurs de « cubanité, culture et identité nationale ». Ironiquement, c'est un produit auquel très peu de Cubains ont accès en raison de sa vente en MLC.
Alors que le pays traverse l'une des pires crises économiques des dernières décennies, l'entreprise misera sur un déploiement publicitaire lors de la FIHAV avec des dégustations, des ateliers de dégustation, des conférences sur la protection de l'environnement et l'engagement social, des jeux interactifs, des loteries, des tirages au sort et des danses sur son stand de Parranda.
Selon Prensa Latina, la Fihav est la principale foire commerciale multisectorielle de Cuba et des Caraïbes, et cette année, elle se tiendra à son adresse habituelle, dans le parc des expositions d'Expocuba, avec la participation d'environ 50 pays.
Une dizaine de délégations officielles ont également confirmé leur présence, et plus de 700 entreprises présenteront leurs produits.
En 2023, la bière cubaine Parranda a été commercialisée pour la première fois dans un magasin MLC à La Havane, selon des informations officielles partagées sur les réseaux.
"Les premiers parranderos. Vous pouvez désormais acheter notre bière au marché de 3ra et 70. L'attente est terminée, nous sommes enfin prêts pour la Parranda," a annoncé le profil Facebook de la marque.
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