Un effet secondaire de l'escalade tarifaire décrétée par l'administration Trump contre les importations en provenance de Chine commence déjà à se faire sentir avec force dans les opérations de Amazon.
Des centaines de vendeurs sur le géant du commerce électronique ont transféré aux consommateurs l'augmentation des coûts résultant des nouvelles taxes, entraînant des hausses de prix qui, dans certains cas, dépassent 30 %.
Selon des données recueillies par la société d'analyse SmartScout, 930 articles ont enregistré une augmentation moyenne de 29 %, avec des hausses allant des sacs à couches et aimants de réfrigérateur aux colliers fantaisie, ustensiles de cuisine et jouets.
Vêtements, bijoux, produits pour la maison, matériel de bureau et petits appareils électroniques figurent parmi les catégories les plus impactées par l'augmentation des coûts d'importation.
La pression pèse en grande partie sur les 60 % des ventes qu'Amazon canalise à travers sa plateforme de vendeurs externes, dont beaucoup, basés en Chine ou dépendants de fournisseurs chinois, fonctionnent avec des marges réduites.
À l'augmentation des droits de douane s'ajoutent des tarifs en hausse pour le stockage et la logistique, les coûts d'expédition et l'investissement publicitaire au sein du même marketplace, ce qui laisse aux commerçants peu de marge de manœuvre.
Le propre directeur exécutif d'Amazon, Andy Jassy, a reconnu dans une interview avec CNBC que, bien que l'entreprise fera "tout son possible" pour atténuer l'impact, certains vendeurs seront contraints de répercuter le coût supplémentaire des tarifs - actuellement fixés à 145 % pour la plupart des produits chinois - sur le prix final au consommateur.
Jassy a annoncé qu'Amazon renégociera les conditions avec certains fournisseurs, mais a reconnu que la solution ne sera pas universelle.
L'affaire Zulay Kitchen en Floride : transfert de la production et réductions
En Floride, Zulay Kitchen, entreprise vendant des appareils de cuisine fabriqués en Chine, doit redéfinir sa chaîne d'approvisionnement.
Aaron Cordovez, cofondateur de la société, détaille à CNBC qu'ils envisagent de relocaliser la fabrication en Inde, au Mexique et sur d'autres marchés avec des taxes plus douces, mais le processus prendra au minimum un à deux ans. En attendant, ils ont dû se séparer de 19 % de leur personnel, réduire les investissements dans le marketing numérique et, bien sûr, augmenter les prix pour les clients.
Certains vendeurs choisissent de répartir des augmentations modérées sur plusieurs semaines ou de limiter les ajustements aux produits essentiels. L'objectif est de ne pas être pénalisé par les algorithmes d'Amazon qui déterminent la case d'achat - la vitrine virtuelle qui décide quelle offre apparaît en premier - ni de perdre des positions dans les résultats de recherche.
Amazon, pour sa part, rappelle qu'elle maintient intactes ses politiques de fixation des tarifs : "Les vendeurs fixent leurs propres prix, et nous nous occupons de mettre en avant les meilleures offres comme 'Offres Vedettes', afin d'offrir aux clients des prix bas sur une large sélection", a déclaré un porte-parole dans un communiqué.
Un horizon de négociation flou
En parallèle à ces ajustements, la Maison Blanche a tenté de projeter de l'optimisme sur un éventuel accord avec Pékin visant à réduire le taux d'imposition actuel de 145 % à une fourchette de 50 à 65 %.
Le président Donald Trump a affirmé que de hauts responsables américains et chinois se réunissent "constamment" pour donner vie à un pacte, bien qu'il ait refusé de préciser les interlocuteurs ou les dates.
Pékin, cependant, a démenti de manière catégorique ces déclarations. Le porte-parole du Ministère du Commerce, He Yadong, a déclaré qu'il "n'y a pas de négociations commerciales en cours" et a qualifié d'"spéculatives" les informations concernant des avancées dans les discussions.
Pour sa part, Guo Jiakun, du Ministère des Affaires Étrangères, a qualifié les affirmations de Trump de "fausses nouvelles" et a exigé un dialogue "sur la base de l'égalité et du respect mutuel".
Ce choc de versions tient en haleine commerçants et consommateurs.
Beaucoup de vendeurs avec un stock pour six mois placent leurs espoirs dans une issue négociée, tout en ajustant les prix et les stratégies de promotion pour faire face à la tempête tarifaire.
Jusqu'à présent, des augmentations allant jusqu'à un tiers du coût des produits quotidiens sont devenues un nouveau facteur de tension dans l'économie numérique et un véritable test pour la résistance des petites et moyennes entreprises sur la plateforme d'Amazon.
Questions fréquentes sur l'impact des tarifs de Trump sur Amazon et le commerce international
Pourquoi les vendeurs d'Amazon augmentent-ils les prix de leurs produits ?
Les vendeurs d'Amazon augmentent leurs prix en raison des droits de douane imposés par l'administration Trump sur les produits importés de Chine. Ces droits de douane ont considérablement augmenté les coûts d'importation, ce qui a conduit de nombreux vendeurs à répercuter ces hausses sur le prix final des produits. Selon des données de SmartScout, certains articles ont connu des augmentations allant jusqu'à 30 %.
Quels produits sur Amazon ont été les plus affectés par les tarifs douaniers sur la Chine ?
Les produits les plus touchés par les droits de douane comprennent des vêtements, des bijoux, des articles pour la maison, du matériel de bureau et de petits appareils électroniques. Ces produits ont connu des augmentations de prix en raison de la hausse des coûts d'importation résultant des nouveaux droits de douane. De plus, des catégories comme les sacs à couches, les aimants de réfrigérateur et les jouets ont également enregistré une augmentation moyenne de 29 %.
Comment la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine affecte-t-elle Amazon ?
La guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine affecte Amazon en obligeant ses vendeurs à augmenter les prix en raison des lourds droits de douane. Ces droits, atteignant jusqu'à 145 %, ont fait augmenter les coûts d'importation, et de nombreux vendeurs se voient contraints de répercuter ces coûts sur les prix finaux pour les consommateurs. Malgré les efforts d'Amazon pour atténuer ces effets, les hausses de prix sont inévitables.
Quelles mesures prennent les vendeurs d'Amazon pour faire face aux tarifs douaniers ?
Certaines vendeurs d'Amazon cherchent à relocaliser leur production dans des pays à fiscalité plus légère, comme l'Inde et le Mexique. D'autres augmentent progressivement les prix ou limitent les ajustements aux produits essentiels pour ne pas perdre leur compétitivité sur la plateforme. Un exemple est Zulay Kitchen, qui envisage de déplacer sa fabrication hors de Chine et a dû réduire son effectif et augmenter les prix entre-temps.
Y a-t-il des négociations en cours entre les États-Unis et la Chine pour réduire les tarifs douaniers ?
Il n'y a pas de négociations commerciales en cours entre les États-Unis et la Chine pour réduire les tarifs actuels. Bien que la Maison Blanche ait tenté de projeter un optimisme concernant un possible accord, Pékin a démenti ces affirmations et soutient qu'il n'y a pas de discussions en cours. L'absence de négociations maintient l'incertitude pour les commerçants et les consommateurs.
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