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L'Université de La Havane (UH) a annoncé sur ses réseaux sociaux un appel public au parrainage pour les Jeux Caraïbes 2026, l'événement sportif universitaire le plus important du pays... et, apparemment, aussi une course pour voir qui réussit à "faire l'histoire" avec plus de logos que de médailles.
Sous le slogan « Avec âme, savoir et engagement : construisons ensemble les Jeux Caraïbes 2026 », l'institution invite les entreprises, organisations et institutions culturelles et sportives à se joindre en tant qu'« alliés ».
Selon la convocation, les parrainages peuvent être monétaires, en nature ou ponctuels, avec des contreparties négociables incluant la présence du logo du sponsor sur des affiches, des réseaux, des diffusions et des stands.
L'université définit cette collaboration comme une « alliance éthique et transparente », visant à renforcer l'autonomie universitaire et à projeter la marque des entités participantes « dans un espace de prestige et de visibilité ».
«Parrainer, c'est semer l'avenir. Rejoins les Jeux Caribéens 2026 et connecte ta marque avec l'énergie de l'UH», indique l'une des pièces graphiques diffusées sur les comptes officiels de l'université.
La convocation, présentée avec une esthétique institutionnelle et un ton motivationnel, souligne que soutenir les Jeux Caribéens signifie appuyer le sport universitaire et l'histoire de l'université elle-même, dans ce que la UH décrit comme une alliance "non seulement commerciale, mais éthique".
En période de limitations budgétaires, l'appel au sponsoring apparaît également comme le reflet d'une nouvelle phase pour le domaine académique cubain : une phase où faire l'histoire peut également impliquer de la financer.
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