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Ce que pour la plupart étaient de simples déchets s'est transformé en un objet de collection inattendu. Un artiste de New York a transformé les ordures ramassées dans les environs du Madison Square Garden après le mariage de Taylor Swift et Travis Kelce en pièces d'art qui se sont écoulées en moins de 24 heures et se sont vendues jusqu'à 100 dollars.
Le responsable de l'initiative est Justin Gignac, un artiste de Queens qui, le 3 juillet dernier, quelques heures après la cérémonie, a parcouru les rues avoisinantes pour ramasser les déchets laissés par l'événement.
Ensuite, il a scellé chaque objet dans des cubes en acrylique transparent et les a commercialisés sous le nom "New York City Garbage: Not Invited Edition" ("Basura de Nueva York: Edición No Invitado").
Les modèles les plus petits, appelés Pocket Garbage, se sont vendus au prix de 25 dollars, tandis que les versions plus grandes ont atteint 100 dollars.
À l'intérieur des cubes, on trouve de tout : des mégots de cigarettes, des emballages de bonbons Ring Pop, des pailles, des bouchons de bouteilles, des couverts en plastique, un AirPod perdu et même un test d'ovulation inutilisé.
Certaines pièces incluent également le sceau "JUST&T MARRIED! 7/3/26", une référence à l'enseigne lumineuse qui est apparue sur la façade du Madison Square Garden pour annoncer le mariage du couple.
Selon un rapport de The Business Standard, Gignac a produit plus de 1 300 cubes signés et sans odeur depuis le lancement de ce projet artistique, bien que pour cette édition spéciale, il n’ait mis en vente que 50 unités en ligne, qui se sont écoulées presque immédiatement.
L'artiste, cependant, n'a jamais essayé de faire croire que les objets provenaient de l'intérieur de la célébration.
«Je n'ai pas été invité, malheureusement, donc je n'ai rien pu obtenir de cette bonne mauvaise musique», a-t-il plaisanté lors d'une interview avec la station Kiss 92.5.
Pour Gignac, l'attrait de la collection ne réside pas dans les objets eux-mêmes, mais dans le moment et le lieu où ils ont été trouvés : les trottoirs entourant le Madison Square Garden le jour de l'une des mariages les plus commentés de l'année.
Dans la description de la collection sur son site web, l'idée du projet est ainsi résumée :
«Il y a des déchets sur le sol après la fête. Ramassé au bord d'une histoire d'amour en dehors du Madison Square Garden, c'était le plus près du grand jour de Taylor et Travis qu'on puisse être sans invitation.»
La réponse des fans de Swift n'a pas surpris ceux qui connaissent le phénomène de la communauté Swiftie.
«Je pense que, parmi les fans de Taylor Swift, n'importe quoi pour elle, les gens feraient ce qu'il faut. Je vois des gens acheter des boîtes entières juste pour les avoir », a commenté Natalia Cruz, résidente de Midtown, à CBS News New York.
Le mariage de Swift et Kelce, célébré au Madison Square Garden, a réuni près de 1 000 invités, a été officié par l'acteur Adam Sandler et, selon plusieurs rapports, a coûté entre 15 et 20 millions de dollars.
La répercussion du lien est même parvenue à la Maison Blanche, qui a réagi avec humour en publiant sur les réseaux sociaux une image retouchée de la pancarte nuptiale installée devant le lieu.
Pour Gignac, il ne s'agit pas d'un fait isolé. Depuis 2001, il développe un projet artistique dans lequel il transforme des déchets recueillis lors d'événements historiques à New York en pièces de collection. Parmi eux figurent des résidus de l'investiture de Barack Obama en 2009 et du défilé de célébration des New York Giants après leur victoire au Super Bowl en 2012.
Le succès de cette édition prouve une fois de plus l'énorme pouvoir commercial du phénomène Swift. Après le légendaire Eras Tour, qui a vendu plus de 10 millions de billets et généré plus de 2 milliards de dollars de revenus, même les déchets ramassés dans les rues avoisinant une célébration liée à la chanteuse peuvent devenir un souvenir convoité par ses fans.
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