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El régime promeut le tourisme cubain en Chine, dans le cadre de la Foire de Shanghai, au milieu d'une tentative désespérée de sauver le secteur touristique à Cuba, qui a connu une forte baisse au cours des premiers mois de 2025.
Dans la Foire Internationale du Tourisme qui a débuté ce dimanche dans le pays asiatique, Cuba dispose d'un stand où elle promeut les visites des principaux centres touristiques du pays, selon ce qui a été rapporté par la presse officielle.
Le régime fait partie des 6 000 exposants de plus de 140 pays qui se sont rendus en Chine pour la foire, où la conseillère en tourisme de Cuba, Elizabeth Vela, et la consul générale à Shanghai, Mileidy Aguirre, cherchent à renforcer les alliances pour relancer le "moteur de l'économie cubaine", comme l'ont considéré les autorités concernant le tourisme.
Jin Lei, vice-directeur du Bureau de la Culture et du Tourisme de Shanghai, a exprimé son intérêt à poursuivre le travail commun pour augmenter le flux de touristes chinois vers l'île.
En ce sens, les responsables des deux pays ont évoqué la prochaine 43e Foire Internationale du Tourisme à Cuba, où la Chine sera le pays invité d'honneur.
À côté du marché du tourisme, celui du cigare a également fait son chemin dans la région asiatique, où le régime assure qu'il existe un intérêt croissant pour le produit cubain.
« Les cigares cubains, avec leur saveur robuste et leur fabrication artisanale, ont conquis le palais de nombreux Chinois qui apprécient leur exclusivité et leur raffinement. Cette connexion se manifeste dans l'intérêt croissant des consommateurs chinois pour les produits du tabac cubain, qui symbolisent un style de vie sophistiqué et sont souvent utilisés lors de célébrations et d'occasions spéciales, » a écrit le ministère du Tourisme de Cuba dans une publication sur les réseaux sociaux.
Cette année, la Chine a dominé les ventes en valeur de Habanos S.A., devenant l'un des principaux marchés pour les cigares cubains.
L'engagement envers le tourisme chinois
Pour encourager la visite de voyageurs du géant asiatique, le gouvernement cubain a annoncé l'année dernière la exonération de visas pour les citoyens chinois.
De plus, il a souligné que cette mesure et l'établissement de liaisons aériennes fréquentes auraient un "effet multiplicateur" sur le tourisme.
L'ambassadeur de Chine à Cuba, Hua Xin, a exprimé en janvier qu'en 2024, 27 000 Chinois sont entrés à Cuba, “une hausse de plus de 50 % par rapport à 2023”.
Le diplomate a souligné que l'île devenait une destination touristique "de plus en plus attrayante pour les Chinois".
Malgré les efforts désespérés pour stimuler le secteur, les niveaux ne remontent pas. Selon des données préliminaires publiées par l'Office National de Statistique et d'Information (ONEI), jusqu'au mois de février, 496 858 voyageurs étaient arrivés sur l'île, ce qui représente 77,9 % par rapport à la même période de 2024.
La diminution de l'arrivée de touristes affecte particulièrement des marchés clés comme le Canada, traditionnellement le plus grand émetteur de visiteurs vers l'île. En 2024, 261 009 touristes canadiens ont voyagé à Cuba, tandis qu'en 2025, ce chiffre a chuté à 173 611, ce qui représente une réduction de 33,5 %.
Un autre des pays connaissant une chute drastique est la Russie, où le nombre de touristes a diminué de 50,9 %, passant de 43 859 en 2024 à 22 306 en 2025. Pour l'Espagne et l'Italie, les baisses sont également significatives, avec une réduction de 25,2 % et 25,8 %, respectivement.
Questions fréquentes sur le tourisme et le marché des cigares à Cuba
Quels efforts le régime cubain déploie-t-il pour relancer le tourisme ?
Le régime cubain tente de promouvoir le tourisme en Chine, en participant à des foires internationales telles que la Foire de Shanghai, et en supprimant l'exigence de visa pour les touristes chinois afin d'inciter leur arrivée sur l'île. Malgré ces mesures, le tourisme à Cuba continue de faire face à une chute significative du nombre de visiteurs, notamment en provenance de marchés clés tels que le Canada et la Russie.
Comment le marché chinois a-t-il réagi au tabac cubain ?
Le marché chinois a manifesté un intérêt croissant pour le tabac cubain, devenant l'un des principaux marchés en termes de chiffre d'affaires pour Habanos S.A. La Chine est en tête des ventes en valeur de Habanos S.A., ce qui reflète un intérêt significatif pour les cigares cubains, considérés comme un symbole de sophistication et d'exclusivité.
Quelle est la situation actuelle du tourisme à Cuba ?
Malgré les efforts déployés pour relancer le tourisme, Cuba continue de faire face à une baisse des arrivées de touristes. Jusqu'en février 2025, le pays n'a reçu que 77,9 % des visiteurs par rapport à la même période de 2024. Les problèmes financiers, la crise énergétique et le manque d'investissement dans les infrastructures hôtelières ont eu un impact négatif sur le secteur.
Quel impact le marché des cigares a-t-il sur l'économie cubaine ?
Le marché des cigares est l'une des principales sources de revenus pour Cuba. Les ventes de Habanos S.A. ont atteint un record de 827 millions de dollars en 2024, avec la Chine comme le marché le plus lucratif. Cependant, sur l'île, l'accès au tabac est limité et coûteux, ce qui engendre du mécontentement parmi la population locale.
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