Sandro Castro, petit-fils du défunt dictateur Fidel Castro, a publié sa nouvelle tentative de promouvoir la consommation d'une marque de bière dévaluée à Cuba.
Dans la vidéo, il apparaît avec son personnage de "Vampirach" et interagit de manière grotesque avec plusieurs jeunes femmes dans un parc de l'Avenida Paseo, à La Havane.
Sandro fait irruption sur scène devant quatre jeunes filles qui boivent de la bière et leur dit qu'elles sont en "mode falpisme en action", suggérant des intentions sexuelles explicites et dégradant encore plus le ton de ses contenus.
Au cri de "¡Cristach!", déformation burlesque du nom de la marque, le vampire castriste met en évidence sa véritable intention : vendre à tout prix une boisson mal appréciée et rejetée par son propre marché.
Il y a un fétichisme latent dans sa stratégie. Le petit-fils vampire sexualise l'acte de boire de la bière et l'associe à l'image de la jeune femme comme un prix ou une conséquence de la consommation. De plus, il utilise la figure du vampire, traditionnellement chargée de symbolisme érotique, pour l'amplifier.
Cette stratégie n'est pas nouvelle. Depuis des mois, Sandro Castro utilise la caricature de son "Vampirach" pour promouvoir constamment de la bière dans ses vidéos, misant sur une image jeune, décontractée et sexualisée qui cherche à dissimuler la mauvaise réputation de la Cristal, produit phare de la Cervecería Bucanero S.A.
En 2023, la bière Cristal a été classée parmi les pires au monde par le site spécialisé BeerAdvocate, l'un des référents internationaux les plus respectés parmi les amateurs de bière.
Il a obtenu une note de 65 points. Cristal s'est classée à la 30 174e place parmi toutes les bières évaluées et au 211e rang dans sa catégorie de "lager américaine", définie comme une boisson à faible goût, légère et produite en masse avec des céréales bon marché.
Le résultat était une honte, compte tenu de la tradition de cette marque qui autrefois figurait parmi les meilleures bières du monde.
Les critiques des consommateurs ont été cinglantes : “basique”, “pauvre”, “sans caractère”, “rafraîchissante seulement par nécessité”. Pour beaucoup, boire Cristal est plus une option qu'un choix, dans un marché cubain qui souffre depuis des années d'une grave crise d'approvisionnement.
Alors que des plateformes comme BeerAdvocate encouragent le respect de la bière, à Cuba, la vente de Cristal et l'utilisation de personnages caricaturaux comme Sandro Castro pour masquer la décadence du produit ne sont qu'une autre illustration d'un marché manipulé, où la consommation ne dépend pas de la qualité, mais de la rareté.
Archivé dans :
