Une sacoche de la marque espagnole Vima Foods, à l'origine conçue pour transporter des aliments, est devenue l'accessoire tendance du moment à Cuba et illustre l'optimisation des ressources face à la pénurie chronique dans le pays.
Un vidéo publié par la créatrice de contenu cubaine Dory Biker sur Instagram présente la jaba de Vima comme la "nouvelle tendance de sacs à main à Cuba", et montre des images de Cubains "arborant l'accessoire" avec une totale désinvolture et dans divers contextes. Son design unisexe permet qu'il soit porté par des hommes et des femmes indifféremment.
Vima Foods est une entreprise galicienne qui opère comme l'une des plus grandes distributeurs alimentaires de Cuba. La société projette un chiffre d'affaires de 216 millions d'euros en 2026, ce qui donne une idée de l'ampleur de son opération dans les Caraïbes.
La réutilisation créative des contenants et des emballages est une pratique courante à Cuba, où la pénurie pousse la population à réinventer l'usage de tout objet disponible.
Ce n'est pas la première fois que l'ingéniosité cubaine transforme un objet du quotidien en tendance. Pendant un certain temps, ce furent les sacs de riz de marques étrangères, comme "Royal Basmati", qui ont marqué la tendance. Ils étaient envoyés par des Cubains de l'étranger et se transformaient en sacs pratiques pour diverses utilisations.
Le vidéo a accumulé des centaines de commentaires en quelques heures, avec des utilisateurs à l'intérieur et à l'extérieur de l'île célébrant l'humour avec lequel les Cubains affrontent les privations du quotidien. Pour beaucoup, le sac de Vima Foods n'est plus seulement de la publicité : c'est un "symbole de résistance".
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