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Le gouvernement fédéral des États-Unis vit une remise à niveau de la marque présidentielle sans précédent : le nom de Donald Trump a été apposé sur au moins 12 éléments de l'appareil fédéral, des bâtiments historiques et navires de guerre jusqu'aux billets en dollars, passeports et sites web gouvernementaux.
La offensive a commencé en décembre 2025 et s'est étendue tout au long de 2026, utilisant comme couverture politique le Semiquincentenaire, le 250e anniversaire de l'indépendance des États-Unis qui sera célébré le 4 juillet prochain.
Le premier bâtiment fédéral à porter le nom d'un président en exercice était l'Institut de la Paix, rebaptisé «Institut de la Paix Donald J. Trump» le 3 décembre 2025 par le Département d'État.
«Le président Trump sera retenu par l'histoire comme le Président de la Paix. Il est temps que notre Département d'État le reflète», a déclaré le secrétaire d'État, Marco Rubio.
Deux semaines plus tard, le 19 décembre, le Kennedy Center for the Performing Arts a ajouté le nom de Trump à sa façade, devenant ainsi le « Centre Commémoratif Donald J. Trump et John F. Kennedy pour les Arts Scéniques ».
Les démocrates et une partie de la famille Kennedy soutiennent que le changement est illégal, et l'affaire continue d'être litigieuse.
Le 22 décembre, Trump a annoncé depuis sa propriété Mar-a-Lago la création de navires de guerre de la «classe Trump», y compris un baptisé USS Defiant.
L'ancien secrétaire de la Marine, John Phelan, les a décrits comme « le navire de guerre le plus grand, le plus létal, le plus polyvalent et le plus attrayant qui existe sur les océans du monde ».
Ce même mois, la «carte dorée de Trump» a été présentée, un visa de résidence permanente pour 1 million de dollars destiné aux étrangers fortunés.
Trump l'a décrite comme « la carte verte avec des stéroïdes », bien qu'à la fin avril, une seule personne avait été approuvée, selon l'agence AP.
En 2026, la campagne s'est intensifiée. En février, d'énormes banderoles de Trump ont été affichées aux départements de la Justice, de l'Agriculture et du Travail, et TrumpRx.gov a été lancé, un site de réduction sur les médicaments prescrits.
«Ils vont économiser une fortune», a déclaré Trump lors de la conférence de presse de présentation.
En mars, le Département du Trésor a annoncé que la signature de Trump figurera sur les futurs billets de dollar, ce qui n'était jamais arrivé avec un président en exercice. Le secrétaire au Trésor, Scott Bessent, a justifié cela ainsi : « Il n'y a pas de façon plus convaincante de reconnaître les réalisations historiques de notre grand pays et du président Donald J. Trump qu'avec des billets de dollar américain portant son nom ».
Ce même mois, une commission fédérale composée exclusivement de membres désignés par Trump a approuvé une pièce commémorative en or 24 carats à l'effigie du président dans le Bureau Ovale.
En avril, le Département d'État a annoncé des passeports avec une grande image de Trump à l'intérieur de la couverture, et Trump a signé un décret pour créer TrumpIRA.gov, un site pour comparer des comptes d'épargne retraite.
Des «Trump Accounts» ont également été créées, des comptes d'investissement avec des avantages fiscaux pour les mineurs de moins de 18 ans : les bébés nés entre 2025 et 2028 recevront 1 000 $ du Trésor pour les ouvrir.
Le passe annuel des parcs nationaux a également été modifié pour inclure le visage de Trump aux côtés de celui de George Washington, évinçant ainsi la photographie gagnante du concours annuel réglementé par la loi depuis 2004.
Un groupe écologiste a déposé une action en justice contre le Département de l'Intérieur en raison de cette décision.
Tous les efforts n'ont pas abouti : les projets de renommer une gare à New York et l'aéroport de la région de Washington n'ont pas été concrétisés.
Le 4 juillet 2026, date centrale du Semiquincentenaire, se profile comme le prochain jalon pour de nouvelles initiatives de cette campagne de marque sans précédent dans l'histoire présidentielle américaine.
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