Bad Bunny y Zara lanzaron este jueves la colección cápsula «Benito Antonio», disponible en zara.com y en tiendas seleccionadas de todo el mundo, incluyendo Nueva York, Los Ángeles y Miami.
La collection porte le nom réel de l'artiste portoricain, Benito Antonio Martínez Ocasio, et se compose de 150 pièces unisexes conçues avec son directeur créatif Janthony Oliveras, avec une identité visuelle développée par le studio M/M Paris.
En États-Unis, les prix varient entre environ 35 et 229 dollars.
Parmi les pièces phares, on trouve la casquette brodée avec le nom «Benito Antonio» à 45,90 $, la chemise à carreaux «DtMF» à 69,90 $ et le blazer ou smoking crème à 229 $, le vêtement le plus cher de la collection.
Les magasins sélectionnés sur le territoire américain incluent Zara Man Soho à New York, The Grove à Los Angeles et Miami Brickell, dont les espaces ont été repensés dans des teintes pastel pour refléter l'univers visuel de la campagne.
Dans les premières heures de la vente en ligne, plusieurs modèles de casquettes et de bandanas se sont épuisés dans toutes les couleurs disponibles, ce qui laisse présager une demande qui pourrait vider les stocks en quelques heures.
La collection se déplace entre la couture déconstruite, des basiques au coupe ample, des pièces texturées en coton et en lin, des graphiques avec du caractère et des pièces estivales comme des maillots de bain.
Zara a décrit la proposition comme « un reflet de la façon dont Bad Bunny s'est toujours habillé : sans effort apparent, avec une expression personnelle et complètement fidèle à lui-même ».
L'identité visuelle intègre des références à la culture quotidienne portoricaine : poteaux électriques, infrastructure urbaine, textures artisanales et le domino comme tradition de l'île, en accord avec le message de fierté boricua qui a défini la dernière étape de l'artiste.
La campagne a été photographiée à Porto Rico par STILLZ, photographe habituel de Bad Bunny, et montre l'artiste seul sur un rocher dans la mer, accompagné d'un bateau artisanal avec une voile faite de vêtements de sa propre collection.
La collaboration a été construite de manière stratégique pendant des mois. Le 8 février, Bad Bunny est devenu le premier artiste latino masculin à se produire en tête d'affiche du Super Bowl LX à Santa Clara devant plus de 100 millions de téléspectateurs, portant un ensemble personnalisé de Zara avec le texte « OCASIO 64 » dans le dos.
Le 4 mai, il a renouvelé son pari lors de la Met Gala de New York avec un smoking noir conçu en collaboration avec la marque espagnole.
Le 16 mai, avant toute annonce officielle, Zara a transformé son magasin de Plaza Las Américas à San Juan en un espace exclusif où Puerto Rico a été le premier endroit au monde à découvrir la collection ; cet après-midi-là, Bad Bunny a fait une apparition surprise.
La collection revêt une importance particulière pour les fans latinos aux États-Unis, puisque la tournée «DeBÍ TiRAR MáS FOTos World Tour» n'inclut pas de dates dans ce pays, ce qui fait des vêtements le lien le plus proche avec l'univers de l'artiste pour cette communauté.
Zara a résumé l'esprit du projet avec une phrase du communiqué officiel : « Plus qu'une collaboration, BENITO ANTONIO est un reflet de qui est Benito, de son identité, de son évolution créative et de cette perspective qui a toujours rendu son travail impossible à ignorer ».
Archivé dans :