Adidas a lancé ce jeudi l'un des spots publicitaires les plus ambitieux de l'histoire du football : un court-métrage de cinq minutes intitulé « Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told » qui réunit Lionel Messi, Lamine Yamal, Bad Bunny, Jude Bellingham, Trinity Rodman et l'acteur Timothée Chalamet dans une même histoire pour célébrer l'arrivée de la Coupe du Monde 2026.
Le spot, publié sur la chaîne officielle de la marque allemande sur YouTube sous les hashtags #YouGotThis et #WorldCup26, combine une esthétique urbaine des années 90, des effets visuels générés par intelligence artificielle et un scénario cinématographique qui privilégie le format du court-métrage par rapport à la publicité traditionnelle de trente secondes.
Le concept narratif tourne autour d'un trio fictif de joueurs de rue —Clive, Ruthie et Isaak— qui, selon l'histoire, restent invaincus depuis 1996 sur un terrain en béton entre les bâtiments. La phrase d'ouverture résume le tout avec humour : « Basé sur une histoire vraie. Probablement ».
Chalamet interprète le recruteur passionné qui convoque les étoiles pour défier le trio selon les règles de la rue : « gagner ou rentrer chez soi, sans arbitre ». L'un des moments les plus commentés de l'annonce survient dans les premières secondes, lorsque l'acteur corrige Bad Bunny avec une réplique qui fait déjà le tour des réseaux : « Qu'est-ce que j'en sais, moi, du soccer ? Rien. Je sais ce qu'est le football, Benito, le football ».
L'annonce comprend un flashback recréé en CGI où Zinedine Zidane, David Beckham et Alessandro Del Piero —rajeunis numériquement à leur apparence du début des années 2000— tentent de vaincre le trio de rue en 2002 et échouent. La scène où l'un des gars du coin fait une roulette à Zidane lui-même est décrite dans le récit comme le moment qui a « tué » le narrateur.
Messi et Bad Bunny apparaissent à la fin du court-métrage en tant que superviseurs de l'équipe recrutée par Chalamet, le joueur argentin représentant le leadership ultime du football mondial. On y retrouve également des apparitions secondaires d'Ousmane Dembélé, Raphinha, Pedri, Florian Wirtz et Santiago Giménez.
L'inclusion de Trinity Rodman —attaquante du Washington Spirit et médaillée d'or olympique avec l'équipe nationale féminine des États-Unis à Paris 2024— renforce la dimension de genre et la connexion avec le marché hôte du tournoi.
Ce n'est pas la première fois que Messi et Bad Bunny partagent une campagne pour Adidas. En octobre 2024, ils ont collaboré sur une collection de chaussures qui fusionnait la botte F50 avec l'Adidas Gazelle, mais « Backyard Legends » est la première fois que les deux apparaissent dans une campagne liée à un événement sportif d'une telle ampleur.
Adidas sera le fournisseur du ballon officiel de la Coupe du Monde 2026 et fournira des équipements à 14 des 48 équipes participantes, dont l'Argentine, l'Espagne, le Mexique et l'Allemagne. Le tournoi se déroulera du 11 juin au 19 juillet au Canada, au Mexique et aux États-Unis.
Florian Alt, Vice-président de la Communication Globale de la Marque chez Adidas, a expliqué la philosophie derrière le projet : « Tout le monde se souvient de cette sensation : jouer pour le pur plaisir, sans pression ni attentes. Avec Backyard Legends, nous célébrons cette liberté. C'est un rappel que la confiance en soi et la spontanéité sont la véritable mentalité gagnante ».
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