Vidéos associées :
Le président Miguel Díaz-Canel est sorti vendredi à la télévision cubaine pour parler des réformes économiques et a fini par être au centre de quelque chose de très différent : une avalanche de mèmes qui ont inondé les réseaux sociaux en quelques heures, tous visant le même objectif : ses cheveux blancs, longs et complètement en désordre.
La apparition a eu lieu dans l'émission Revista Buenos Días de la télévision nationale, où le dirigeant —vêtu d'une chemise à manches courtes à carreaux bleus et blancs, micro-cravate et fond de végétation tropicale verte— gesticulait avec les deux mains, perdant son regard dans le vide pendant qu'il expliquait ses plans très tardifs pour sauver l'économie cubaine. Ce que personne n'attendait, c'était que la véritable protagoniste de la journée soit sa chevelure.
Les images du programme télévisé du vendredi 12 juin ont immédiatement fait le tour des réseaux. Les Cubains, à l'intérieur et à l'extérieur de l'île, n'ont pas mis une seconde à faire preuve de créativité : des collages, des fausses annonces, des comparaisons avec des personnages animés et des jeux de mots se sont multipliés à une vitesse que aucune coupure de courant n'a pu freiner.
L'un des memes les plus célébrés était une fausse publicité de Pantene Pro-V intitulée « Résistance Capillaire Créative », qui mêlait avec brio des phrases et des titres politiques sérieux issus de la propagande du régime au slogan du shampoing : « Combattez les dommages dès le premier usage ». L'ironie était si tranchante qu'elle en devenait presque coupante.
Otro meme a joué avec la phrase « Regarde, je me hérisse », en faisant allusion à cette pauvre femme qui s'émouvait encore aux discours du pouvoir politique cubain, accompagnée d'une photo de quelqu'un avec les cheveux littéralement en pointes, en référence directe à l'apparence du dirigeant. Un troisième collage a comparé Díaz-Canel à un personnage animé jaune avec des plumes ébouriffées — un petit poussin en colère — et au « homme en jaune » de la série télévisée From. La ressemblance, selon les internautes, était indéniable.
Les commentaires sur Facebook n'ont pas manqué. « Même Sedal n'a pas osé autant », a écrit l'un. « Il s'est lavé les cheveux avec du savon de soude caustique », a spéculé un autre avec toute la logique du monde, étant donné que le shampooing n'est plus disponible dans les magasins cubains depuis des mois. « Le shampooing ne lui est pas encore parvenu », a ajouté un troisième. Quelqu'un a suggéré qu'il « a besoin d'un peu de tout », en référence à la tendance actuelle de réparation. Un autre internaute a été plus philosophique : « Le karma existe ». Et un dernier, avec une précision chirurgicale : « Pour ce à quoi il a du talent, c'est pour être comédien ».
La plus grande ironie est que Díaz-Canel est arrivé à cette interview pour annoncer un paquet de réformes économiques tardif et insuffisant qui inclut l'autonomie municipale et entrepreneuriale, l'ouverture à l'investissement étranger et de la diaspora, ainsi que le déblocage des MIPYMES — des mesures inspirées, selon ses propres dires, par les modèles de la Chine et du Vietnam, et évaluées avec l'aide de l'intelligence artificielle. « Dans chaque détail de la vie des Cubains et des Cubaines, dans chaque détail familial, dans chaque détail de notre économie, il y a des situations extrêmement complexes », a reconnu le dirigeant, sans que personne ne puisse lui contester cela.
Le contexte dans lequel cette apparition a eu lieu n'a rien de comique : Cuba a enregistré en mai et juin des déficits électriques supérieurs à 2 000 MW, ce qui a laissé plus de 65 % du pays sans électricité de manière simultanée. Le propre Díaz-Canel a reconnu que, durant les cinq derniers mois, seul un navire de pétrole était arrivé sur l'île. Plus de 2,7 millions de Cubains souffraient de pénurie d'eau potable à la fin mai, directement liée à la crise électrique.
Ce n'est pas la première fois que Díaz-Canel devient matière à humour cubain. En 2020, les graphiques faits à la main qu'il a utilisés à la télévision ont généré le hashtag populaire #CaneloArtAttack. En 2022, une photo devant la mer et sa prononciation de l'anglais ont alimenté des vagues de plaisanteries. En mars de cette année, son déclin physique visible avait déjà déclenché une nouvelle série d'analyses ironiques. Le peuple cubain, qui n'a ni lumière, ni eau, ni shampoing, mais qui a de l'humour et qui en a assez des plans et des mesures qui, au fond, ne visent pas vraiment à changer quoi que ce soit, ironise chaque fois que le leader apparaît à l'écran. « L'heure des memes est arrivée », a résumé un internaute avec la précision d'un bon chroniqueur.
Archivé dans :