Une entrepreneuse cubaine connue sur TikTok sous le nom de Maire (@mairelysdelarosa6) a publié mercredi une vidéo de 43 secondes dans laquelle elle répond sans détour à la question de savoir s'il est possible d'entreprendre depuis Cuba, et son message a trouvé un écho auprès de ceux qui font face quotidiennement aux mêmes limitations qu'elle décrit.
«On m'a demandé s'il était possible d'entreprendre depuis Cuba, et je vais donner ici ma réponse la plus sincère. Personne ne nous enseigne comment le faire et il n'y a encore moins de garantie sur absolument rien», commence Maire dans la vidéo, sans euphémismes ni triomphalisme.
Loin d'ignorer les difficultés, il les place au centre : l'absence de formation, le manque de ressources, l'inexistence de conditions idéales. Mais son argument tourne autour de ce qui existe : la volonté de résoudre.
«Ce qui ne nous manque pas, ce sont l'envie de tout renverser. J'ai trouvé la façon de le faire sans grands moyens, sans grandes inventions et encore moins en attendant que les conditions soient idéales», affirme-t-il.
Sa réflexion la plus percutante s'adresse à ceux qui attendent le moment opportun pour faire le premier pas : « Si tu attends le moment parfait, tu attendras pour toujours. Et pas seulement ici, mais n'importe où dans le monde. »
Pour Maire, les restrictions de l'environnement cubain ne sont pas seulement un obstacle, mais aussi une école forcée : « Les limitations nous obligent à être créatives et même si cela fait mal, cela nous rend meilleures. Ici, nous apprenons à résoudre et à trouver des solutions, c'est la compétence la plus précieuse qui existe. »
La vidéo se termine par une question qui recadre tout le débat : « Oui, depuis Cuba, c'est possible, mais la question n'est pas de savoir si c'est possible, mais si tu oses ».
Le message de Maire s'inscrit dans une tendance croissante d'entrepreneuses cubaines qui utilisent TikTok pour mettre en avant leurs entreprises et partager leurs expériences. En avril de cette année, une autre entrepreneuse a montré des gains de 30 000 pesos en un jour qu'elle a qualifié de « plutôt faible » à cause des coupures de courant, ce qui équivaut à environ 57 dollars au taux de change informel. En mai, une jeune de 16 ans a quitté l'école pour ouvrir un salon de manucure et contribuer au soutien de sa famille.
Le contexte dans lequel ce type de contenu émerge est celui d'une économie en profonde crise. Selon des données du secteur privé cubain recueillies par IPS Noticias, en 2025, plus de 9,500 MiPyMEs étaient en activité sur l'île, et le secteur non étatique représentait déjà 35 % de l'emploi et plus de 55 % des ventes au détail, dépassant pour la première fois l'État lui-même dans cet indicateur.
Cependant, les obstacles sont structurels : des coupures de courant dépassant 12 heures par jour, une pénurie de carburant qui touche 96 % des petites et moyennes entreprises, une inflation galopante et une instabilité monétaire. À cela s'ajoute un cadre réglementaire qui ne facilite pas les choses : ce mois-ci, le régime a réformé la loi sur les marques avec le Décret-Loi 103, fixant un coût de 390 dollars pour enregistrer une marque, un fardeau supplémentaire pour ceux qui tentent de formaliser leurs affaires.
Dans ce scénario, la vidéo de Maire n'offre pas de solutions magiques ni n'ignore la dureté de l'environnement. Sa proposition est à la fois plus simple et plus exigeante : cesser d'attendre et oser.
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