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Après plus de deux décennies sans modifications substantielles, le régime cubain a adopté une nouvelle législation sur les marques et les noms commerciaux qui aura un impact direct sur les mipymes, les travailleurs indépendants, les coopératives et les entreprises d'État cherchant à protéger leur identité commerciale dans un environnement économique de plus en plus diversifié.
La mesure a été officialisée ce mardi avec la publication dans la , qui remplace le Décret-Loi 203 en vigueur depuis décembre 1999. Selon le texte, la mise à jour répond aux changements survenus dans l'économie nationale, à l'apparition de nouveaux acteurs économiques et à l'avancement des technologies de l'information et des communications.
L'un des changements les plus significatifs est que la nouvelle norme élargit les types de marques qui pourront être enregistrées à Cuba. En plus des mots, noms, chiffres ou logos traditionnels, il sera désormais possible de protéger des signes tels que des sons, des combinaisons de sons, des formes tridimensionnelles, des couleurs spécifiques associées à une marque et même d'autres formats plus modernes prévus par le règlement de la norme.
La législation reconnaît également expressément que les personnes physiques et morales, tant cubaines qu'étrangères, peuvent demander des enregistrements de marques et de noms commerciaux, un aspect particulièrement pertinent pour le secteur privé en pleine expansion qui a émergé ces dernières années.
Pour ceux qui ont choisi de développer une marque propre, la norme renforce la protection légale contre les copies ou les usages inappropriés. L'enregistrement conférera à son titulaire le droit exclusif d'utiliser la marque dans la commercialisation, la publicité, l'importation, l'exportation et la distribution de produits ou services, tout en permettant des actions légales contre des tiers qui l'utiliseraient sans autorisation.
Une autre nouveauté est l'introduction de procédures plus flexibles pour transférer des marques, accorder des licences d'utilisation, diviser des enregistrements ou les fusionner, des mécanismes qui peuvent s'avérer particulièrement utiles pour les entreprises privées en expansion ou pour des projets évoluant vers de nouvelles lignes commerciales.
La nouvelle réglementation renforce également certains critères. Par exemple, une marque peut être annulée si elle n'est pas utilisée de manière effective pendant trois années consécutives sur le territoire national. Dans ces cas, l'Office Cubain de la Propriété Industrielle pourra déclarer la caducité de l'enregistrement pour non-utilisation.
De même, la norme vise à éviter les enregistrements susceptibles d'induire en erreur les consommateurs ou de tirer parti de marques connues. Des restrictions demeurent pour les signes qui sont trompeurs, contraires à la loi ou qui portent atteinte aux droits de tiers.
Le décret-loi établit également que les enregistrements auront une validité de dix ans et pourront être renouvelés pour des périodes successives de même durée.
Parmi les dispositions transitoires figure la conversion progressive des formes juridiques qui existaient sous la législation précédente, telles que les enseignes d'établissement, les emblèmes d'entreprise et les slogans commerciaux, qui devront s'adapter au nouveau système le cas échéant.
La nouvelle réglementation entrera en vigueur 60 jours après sa publication au Journal Officiel.
Pour des milliers d'entrepreneurs cubains qui ont construit des activités autour d'une marque reconnue sur les réseaux sociaux, les plateformes numériques ou les marchés locaux, la réforme constitue un cadre légal plus large pour protéger leurs actifs commerciaux, bien qu'elle introduise également de nouvelles obligations pour conserver ces droits.
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