Iberostar et Barceló ont confirmé ce mardi l'arrêt total de leurs opérations à Cuba, rejoignant Meliá, qui avait précédemment informé la Commission Nationale du Marché des Valeurs de son départ définitif de l'île à partir du vendredi 24 juillet.
les trois grandes chaînes hôtelières espagnoles présentes dans le pays partent simultanément, selon le quotidien Expansión.
Le déclencheur : sanctions contre le ministère du Tourisme
La semaine dernière, l'administration de Donald Trump a ajouté le ministère du Tourisme de Cuba (MINTUR) et neuf autres entités publiques à la liste des Nationaux Spécialement Désignés du Département du Trésor, marquant ainsi la première fois dans l'histoire qu'un ministère complet du régime cubain figure sur cette liste noire.
La mesure a supprimé toute marge légale pour maintenir des contrats avec des groupes comme Cubanacán et Gran Caribe, tous deux dépendants du MINTUR, et a contraint le départ définitif des chaînes qui avaient encore une activité sur l'île.
Meliá et Iberostar avaient déjà fait un premier pas en juin en abandonner 27 hôtels liés à Gaviota, filiale du conglomérat militaire GAESA.
Les nouvelles sanctions ont fermé la porte au reste de son activité.
Iberostar : Dehors après plus de trente ans
Iberostar, la chaîne de la famille Fluxà, avait cessé d'opérer le 12 juin dans 12 de ses 18 hôtels sur l'île, tous liés à Gaviota.
Il maintenait six autres établissements actifs à La Havane, Varadero, Trinidad et Cayo Guillermo, mais après les sanctions du 13 juillet, ces hôtels ont cessé d'être disponibles pour les réservations.
La chaîne, qui a inauguré son premier établissement à Cuba en 1993, a confirmé la cessation par un communiqué succinct :
«IberostarCuba Hotels & Resorts confirme qu'elle n'opère ni ne commercialise plus aucun hôtel à Cuba. La société continue de soutenir ses équipes durant cette période, tout en maintenant son engagement envers la projection future du pays.»
Barceló : résilie des contrats avant terme
Barceló était la moins exposée des trois.
Le groupe gérait uniquement deux hôtels de l'État Gran Caribe à Varadero : le Barceló Solymar, avec 525 chambres, et l'Occidental Arenas Blancas, avec 358, avec des contrats en vigueur jusqu'en 2027.
Cependant, il a décidé de résilier les accords avant leur échéance et n'est plus présent sur l'île depuis la semaine dernière.
Le tournant a été notable : le 17 juin, Raúl González, directeur général de Barceló Hoteles EMEA, avait déclaré que l'intention était d'attendre la fin du contrat.
«Le message qui nous parvient des États-Unis est que nous respectons strictement ce qui est demandé. À moins qu'il ne nous dise le contraire, nous maintiendrons le contrat jusqu'à la fin de sa durée de validité», a-t-il alors déclaré.
Meliá : Près de quatre décennies et 34 hôtels
De ces trois, Meliá est la plus touchée par le départ.
La chaîne a réussi à gérer 34 hôtels avec 14 053 chambres sur l'île, où elle a ouvert son premier établissement - le Sol Palmeras de Varadero - en mai 1990.
À la fin de 2025, Cuba représentait 14,65% des chambres dans le portefeuille de l'entreprise.
Dans son communiqué à la CNMV, Meliá a expliqué que la décision répond aux « difficultés notables sur le plan opérationnel, légal, économique et financier qui, de manière persistante, ont affecté et affectent Cuba », des circonstances qui rendent impossible « de fait et de droit » une « stabilité opérationnelle minimale ».
La chaîne évaluera l'impact financier complet lors de la publication de ses comptes du premier semestre, le 30 juillet prochain.
Un tourisme en chute libre
La sortie simultanée des trois chaînes se produit au pire moment du tourisme cubain depuis des décennies.
En 2025, l'île a accueilli seulement 1,81 million de visiteurs internationaux, le minimum depuis 2002, avec un taux d'occupation hôtelière de 18,9 %.
Dans le premier trimestre de 2026, seulement 328 608 touristes sont arrivés dans le pays, ce qui représente une baisse de plus de 55 % par rapport à la même période de l'année précédente.
L'exode des opérateurs internationaux n'est pas non plus nouveau.
Minor Hotels -la antigua NH- abandonne ses deux établissements à La Havane au début de cette année.
La canadienne Blue Diamond Resorts a également confirmé son départ en mai, impactant 62 hôtels et plus de 12 900 chambres.
Les pertes totales des entreprises espagnoles à Cuba sont estimées entre 80 et 100 millions d'euros, sur un investissement cumulé de 465 millions entre 1993 et 2024.
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