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Barceló Hotel Group se dirige vers la fin de sa présence à Cuba. La société n'a pas l'intention de prolonger les contrats de gestion de ses deux hôtels à Varadero une fois qu'ils arrivent à expiration l'année prochaine.
Raúl González, directeur général pour l'EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), l'a confirmé ce mercredi lors d'une rencontre avec la presse à Madrid.
Les établissements concernés sont le Barceló Solymar, avec 525 chambres, et l'Occidental Arenas Blancas, avec 358 chambres, ce dernier étant fermé depuis des mois en raison de l'effondrement de la demande touristique.
Ambos contrats ont été renouvelés pour la dernière fois en 2017 pour une durée de dix ans, formant avec l'ancien Allegro Palma Real un complexe de 1 353 chambres à Varadero.
«La prévision actuelle est que la gestion se termine à l'expiration des contrats», a déclaré González, qui a ajouté que l'entreprise agira avec prudence face à l'environnement réglementaire imposé par Washington.
«Nous allons respecter les réglementations établies par les États-Unis, nous ne voulons prendre aucun risque ni créer de polémique», a-t-il exprimé.
A la différence des autres chaînes, Barceló opère à Cuba sous contrat avec Gran Caribe, la chaîne d'État cubaine, et non avec Gaviota, la filiale hôtelière de GAESA.
Cette distinction lui a permis de ne pas être contrainte d'agir immédiatement lorsque l'administration Trump a fixé le 5 juin 2026 comme date limite pour que les entreprises étrangères coupent leurs liens avec le conglomérat militaire.
Cependant, la combinaison de la crise touristique et de l'expiration des contrats rend la sortie en 2027 le scénario le plus probable.
La décision de Barceló intervient après une fuite généralisée des chaînes hôtelières espagnoles et internationales de l'île.
Iberostar a cessé d'exploiter 12 de ses 18 hôtels à Cuba le 1er juin 2026, et Meliá a annoncé l'arrêt de sa gestion dans 15 établissements le 3 juin.
Minor Hotels avait déjà quitté en février de cette année ses deux hôtels à La Havane sous la marque NH.
Le décor est une crise touristique sans précédent à Cuba. Le pays a clôturé 2025 avec à peine 1,8 million de visiteurs internationaux et un taux d'occupation hôtelière de 18,9 %.
Dans le premier trimestre de 2026, la chute a été encore plus prononcée : seulement 328 608 touristes, soit 55,8 % de moins que pendant la même période de l'année précédente.
La notion de «compaction touristique» —fermeture des hôtels à faible occupation et réallocation des clients dans des installations concentrées— a drastiquement réduit l'offre opérationnelle, au point qu'en mars 2026 seulement 13 établissements restaient ouverts entre La Havane et Varadero, selon des données de Havanatur.
Alors qu'il clôt sa période cubaine, Barceló réoriente son expansion vers des marchés à plus fort potentiel. La société négocie actuellement jusqu'à six nouveaux contrats en Arabie Saoudite et prévoit des ouvertures à Istanbul, au Caire — auprès du Grand Musée Égyptien — et aux Maldives en 2027.
«Si tout se passe bien, nous envisageons de signer six contrats dans les prochaines semaines», a déclaré González sur le marché saoudien.
Les entreprises espagnoles cumulent un investissement de 465 millions d'euros à Cuba entre 1993 et 2024, avec plus de 70 contrats de gestion et environ 30 000 chambres gérées, un héritage qui se dissipe rapidement sous la pression de Washington et l'effondrement du tourisme sur l'île.
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