Le président des États-Unis, Donald Trump, a annoncé qu'il imposera des tarifs de 100 % sur les films produits à l'étranger, dans le cadre d'une offensive pour "revitaliser" l'industrie cinématographique nationale, qu'il a qualifiée de "mourante très rapidement".
A travers de son réseau Truth Social, Trump a déclaré que d'autres pays offrent des incitations fiscales et logistiques qui représentent une "menace à la sécurité nationale". Son message s'est conclu par un appel direct : "NOUS VOULONS DES FILMS FAITS AUX ÉTATS-UNIS, À NOUVEAU !".
La mesure, bien qu'aucun détail concret n'ait été fourni, a suscité une inquiétude internationale. Il n'a pas été précisé si cela affectera les productions de studios américains tournées à l'étranger ni si cela inclura des contenus de plateformes de streaming comme Netflix.
Le secrétaire au Commerce, Howard Lutnick, a soutenu l'initiative en affirmant qu'ils travaillent déjà à sa mise en œuvre. Cependant, selon BBC, des voix critiques, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur du pays, avertissent de conséquences négatives.
Timothy Richards, fondateur de la chaîne de cinémas Vue, a remis en question la logique de définir ce qu'est un film "américain". "L'origine se détermine-t-elle par le scénario, le réalisateur, le financement ou le lieu de tournage ?", a interrogé l'entrepreneur.
Pendant ce temps, le syndicat britannique Bectu a averti que les tariffs pourraient gravement affecter une industrie qui peine à se remettre après la pandémie. Son leader, Philippa Childs, a appelé le gouvernement britannique à agir de toute urgence pour protéger les travailleurs du secteur audiovisuel.
Les gouvernements d'Australie et de Nouvelle-Zélande ont également défendu leurs industries cinématographiques, exprimant leur inquiétude quant à l'impact économique potentiel de cette mesure.
Trump avait déjà imposé des tarifs similaires dans d'autres secteurs depuis son retour à la Maison Blanche en janvier. Selon des analystes, ces politiques ont perturbé l'équilibre commercial mondial et ont fait augmenter les prix des produits dans le monde entier.
Malgré les défis, les États-Unis restent un leader en production audiovisuelle, bien que les données montrent une baisse de 26 % de l'investissement au cours de l'année dernière. Des pays comme le Royaume-Uni, le Canada et l'Australie ont capté une part croissante de cet investissement.
Un coup dans le pied : Les droits de douane pourraient nuire aux États-Unis en tant que puissance exportatrice de services numériques et audiovisuels
Bien que l'intention déclarée de Trump soit de revitaliser l'industrie cinématographique américaine, l'imposition de droits de douane de 100 % sur les films étrangers et d'autres mesures commerciales pourrait avoir des effets contre-productifs pour les États-Unis en tant que leader mondial dans l'exportation de services audiovisuels et numériques.
D'une part, l'industrie du divertissement américaine dépend de plus en plus d'une infrastructure technologique mondiale. Des plateformes comme Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video ne se contentent pas de distribuer du contenu à l'international, mais s'appuient également sur des centres de données, des serveurs et des technologies importées, principalement de pays comme la Chine.
Avec les nouvelles taxes, les coûts opérationnels augmenteront, et il est probable que les consommateurs soient confrontés à des hausses de prix pour leurs abonnements, selon une analyse de Infobae début avril.
De plus, les services numériques qui complètent l'industrie audiovisuelle —comme le stockage en cloud, la publicité en ligne ou les systèmes de paiement sur les plateformes de streaming— seront également impactés.
Cela aura un impact sur des géants comme Google, Meta et Apple, et réduira leur compétitivité internationale, surtout si d'autres pays réagissent avec des mesures similaires. En effet, l'Union européenne a déjà évoqué des droits de douane sur les exportations de services technologiques américains, ce qui pourrait ouvrir un front de représailles.
D'autre part, l'augmentation des coûts de production aux États-Unis, combinée à l'incertitude juridique engendrée par ces mesures, pourrait décourager les investissements et favoriser la délocalisation permanente des tournages et des talents créatifs.
Des études qui filmaient auparavant partiellement à l'étranger pour réduire les coûts pourraient choisir d'établir des opérations complètes hors du pays, évitant ainsi les pénalités tarifaires.
En résumé, loin de renforcer la position des États-Unis en tant que puissance créative et numérique, les nouveaux tarifs de Trump pourraient éroder la compétitivité d'Hollywood et du secteur technologique, sapant l'une des principales sources d'exportation de services du pays sur un marché mondial déjà hautement concurrentiel et volatil.
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