Alors que le tourisme à Cuba continue de plonger et que les autorités recherchent désespérément des alliances pour revitaliser le secteur, le régime cubain a trouvé au Mexique un nouveau partenaire pour relancer son modèle touristique éprouvé.
Selon le journal officiel Granma, la secrétaire au Tourisme du Mexique, Josefina Rodríguez, et le ministre cubain du secteur, Juan Carlos García, ont signé à Mexico le Programme d'Actions de Coopération Touristique 2025-2028, qui prévoit notamment la création de routes communes, la formation professionnelle en hôtellerie et marketing, l'organisation d'événements culturels binationaux et l'échange d'expériences en promotion numérique.
Les deux parties ont annoncé qu'elles travailleront également sur des études conjointes concernant les tendances du tourisme et sur la conception de campagnes promotionnelles, en priorisant l'utilisation des réseaux sociaux.
De plus, la participation cubane a été confirmée pour l'édition América de la foire allemande ITB, qui se tiendra à Guadalajara en novembre 2026, tandis que le Mexique a été invité à la Foire Internationale du Tourisme de Cuba 2026, où le Canada sera le pays à l'honneur.
L'accord intervient à un moment critique pour le tourisme cubain. Rien qu'en ce début d'année 2025, l'île a perdu plus de 300 000 visiteurs par rapport à l'année précédente, selon des données officielles, et les États-Unis viennent de renforcer les restrictions au tourisme vers Cuba sous nouvelles mesures imposées par Donald Trump à la fin juin.
En parallèle, La Havane a intensifié la recherche de financement externe, comme en témoigne les récentes approches avec les Émirats arabes unis, où des investissements touristiques de plusieurs millions sont négociés dans des zones comme Cayo Largo del Sur.
Lors de sa visite au Mexique, García a reconnu devant des tour-opérateurs que son gouvernement espère que la nation azteque redevienne l'un des principaux émetteurs de touristes vers Cuba, bien que la baisse du pouvoir d'achat sur l'île et le délabrement de l'infrastructure hôtelière demeurent des obstacles structurels difficiles à dissimuler avec des accords diplomatiques.
Malgré des titres optimistes, le tourisme cubain reste éloigné de ses objectifs et dépend de plus en plus de contrats internationaux et d'aides ponctuelles qui tentent de soutenir une industrie en pleine décadence.
Questions fréquentes sur le tourisme à Cuba et sa relation avec le Mexique
Quel est l'objectif de l'accord touristique entre Cuba et le Mexique ?
L'accord vise à promouvoir le tourisme cubain grâce à la coopération avec le Mexique. Cet accord inclut la création de circuits communs, la formation dans l'hôtellerie et le marketing, ainsi que l'échange d'expériences en promotion digitale, le tout dans le but de revitaliser le secteur touristique cubain, qui est en déclin.
Pourquoi le tourisme à Cuba est-il en crise ?
Le tourisme à Cuba est en crise en raison de plusieurs facteurs, y compris des restrictions du gouvernement des États-Unis, une crise énergétique et un détérioration des infrastructures hôtelières. De plus, il y a une diminution du nombre de visiteurs en provenance de pays clés comme la Russie et le Canada, ainsi que des problèmes structurels dans l'économie cubaine.
Quelles actions le partenariat avec le Mexique prévoit-il pour promouvoir le tourisme à Cuba ?
L'accord prévoit la création de circuits touristiques conjoints et la formation professionnelle en hôtellerie et en marketing. Il comprend également l'organisation d'événements culturels binationaux et le développement de campagnes promotionnelles, en privilégiant l'utilisation des réseaux sociaux pour attirer davantage de touristes à Cuba.
Comment la crise énergétique affecte-t-elle l'infrastructure touristique à Cuba ?
La crise énergétique affecte gravement l'infrastructure touristique à Cuba, provoquant des coupures de courant et une détérioration des services de base. Cette situation engendre des plaintes de la part des touristes et complique la reprise du secteur, tandis que le gouvernement privilégie l'utilisation de générateurs dans les hôtels pour atténuer l'impact sur le tourisme.
Quel rôle joue la Foire Internationale du Tourisme dans la stratégie cubaine pour relancer le tourisme ?
La Foire Internationale du Tourisme est utilisée comme une plateforme pour projeter une image positive de Cuba en tant que destination touristique. Malgré la crise interne, le gouvernement cubain cherche à attirer des tour-opérateurs et des pays invités pour établir des alliances et promouvoir le tourisme, bien que les conditions réelles du pays ne reflètent pas toujours l'optimisme officiel.
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