Keyla González, connue sur TikTok sous le nom de @keylitaglez, et son partenaire ont ouvert une boutique en ligne de donuts artisanaux depuis la cuisine de leur maison dans le Vedado, La Havane, avec un investissement initial de seulement 9 000 pesos cubains et la détermination de construire un avenir sans émigration.
Ce mardi, Keyla a publié une vidéo sur TikTok qui a accumulé plus de 8.000 vues en quelques heures, dans laquelle elle raconte en détail comment l'entreprise est née, les obstacles qu'ils ont rencontrés et le rêve qui les maintient en action : "Nous avons lancé notre entreprise de donuts avec l'objectif de devenir millionnaires. Allons-nous y arriver ? Nous ne le savons pas, mais nous allons essayer chaque jour dans ce monde."
Le début a été austère. « Nous avons commencé avec peu, dans la cuisine de la maison, sans plateaux, avec des boîtes en carton, avec peu de matériel », a raconté Keyla. Aujourd'hui, le panorama a changé : ils disposent d'une table de pâtisserie, de matériaux de qualité et d'un mixeur. « Aujourd'hui, nous sommes toujours dans la maison, mais dans une pièce plus grande, avec des choses que nous pensions qu'il nous faudrait du temps pour obtenir », a-t-elle ajouté.
Le chemin n'a pas été simple. La jeune femme a reconnu qu'il y a eu des moments difficiles : "La vérité, c'est que ce n'a pas été facile, nous avons eu des hauts et des bas et envie d'abandonner, mais l'envie de progresser est plus forte." Sa phrase la plus connue résume cette philosophie : "Je n'ai pas de sèche-linge, mais j'ai de la vision."
Keyla a également répondu dans la vidéo au scepticisme de ceux qui conseillent de quitter l'île. "Nous allons sortir de la misère à Cuba et je sais que beaucoup de gens vont dire : un business à Cuba, à quel point ils sont fous ! Le gouvernement va leur prendre. Il vaut mieux qu'ils partent du pays. Parce qu'il y a toujours des personnes négatives", a-t-elle déclaré, sans cacher qu'elle connaît bien les critiques.
Sa proposition est claire : "Nous sommes deux jeunes Cubains en quête de nos rêves, créer et grandir. Peu importe où nous sommes, car ce n'est pas l'endroit qui définit, mais l'état d'esprit que l'on a."
L'entrepreneuriat de ce couple s'inscrit dans une tendance croissante parmi les jeunes Cubains qui choisissent de lancer leurs propres affaires face à la profonde crise économique que traverse l'île, résultat de 67 ans de dictature communiste.
Depuis 2021, le régime a mis en place la notion de micro, petites et moyennes entreprises (MIPYMES), ce qui a ouvert une voie formelle à l'entrepreneuriat, bien que l'environnement reste hostile : la crise de carburant affecte 96% des MIPYMES, la bureaucratie constitue un obstacle constant et l'Accord 10216, publié en février 2026, oblige les plateformes de commerce électronique à s'enregistrer auprès de la Banque Centrale et du Ministère des Communications, ajoutant de nouvelles couches de contrôle étatique.
D'autres histoires de la bulle numérique de TikTok comme modèle de revenus pour les Cubains montrent que ce phénomène va au-delà d'un cas isolé, avec des jeunes qui même quittent des emplois d'État pour se lancer sur les réseaux sociaux.
Malgré ce contexte difficile, Keyla et son partenaire insistent pour aller de l'avant : "Aujourd'hui, nous sommes une boutique en ligne de donuts délicieux, mais nous serons bien plus que cela, car nos donuts sont à mordre et à ne pas lâcher."
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