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Cubadeportes S.A. a lancé ce samedi une campagne sur les réseaux sociaux pour inviter des marques nationales et étrangères à faire de la publicité au Stade Latino-américain de La Havane, le lieu de baseball le plus emblématique de Cuba, d'une capacité d'environ 55 000 spectateurs.
La convocation, publiée sur Facebook, offre des espaces de publicité institutionnelle et commerciale au sein du célèbre Coloso del Cerro et promet "un impact international garanti : chaque match est une occasion pour que votre marque voyage au-delà de nos frontières".
Les personnes intéressées peuvent contacter directement les représentants de Cubadeportes via trois numéros de téléphone publiés dans l'appel.
L'annonce est soutenue par un nouveau cadre juridique, car la Loi 179 du Système Sportif Cubain, approuvée en juillet 2025 et entrée en vigueur depuis le 13 mai, formalise pour la première fois la publicité et le parrainage dans le sport de l'île, incluant des acteurs privés nationaux et étrangers.
Jusqu'à présent, comme l'a reconnu Karel Luis Pachot Zambrana, directeur juridique de l'Institut National des Sports, de l'Éducation Physique et de la Récréation (Inder), ces pratiques étaient réalisées "de manière exceptionnelle" et sans un cadre légal clair.
Le même fonctionnaire a souligné que "la condition de national ou d'étranger ne limite pas la possibilité de participer à des actions de parrainage dans le sport sur l'île".
La Résolution 108/2025 de l'Inder complète la loi en établissant les normes et procédures pour exercer la publicité et le parrainage, tandis que la Résolution 41/2025 régule le processus d'autorisation des contrats selon le niveau de l'événement.
Ce mouvement n'est pas le premier sous le nouveau schéma. En novembre 2025, Cubadeportes a lancé un plan de parrainage pour la 64e Série Nationale avec quatre niveaux commerciaux dont les prix variaient entre 13,125,000 et 71,250,000 pesos cubains.
Le dernier événement marquant a eu lieu le 14 avril, lorsque la Fédération Cubane de Pentathlon Moderne a signé le premier contrat de parrainage entre une entité sportive cubaine et une entreprise privée nationale, la marque Venko, spécialisée dans la conception et la fabrication de vêtements techniques de sport.
Derrière cette ouverture se cache une crise économique sévère. Le PIB cubain a chuté de 5 % en 2025 et a enregistré une baisse cumulée de 15 % depuis 2020. L'Inder lui-même a suspendu des compétitions dans plusieurs disciplines en raison d'un manque de carburant.
Le Stade Latinoamericano, inauguré le 26 octobre 1946 sous le nom de Grand Stade de La Havane et rebaptisé en 1961 après l'élimination du professionnalisme, n'a pas accueillie de publicité commerciale dans ses installations depuis plus de six décennies.
L'ouverture du sport cubain au parrainage étranger représente donc l'un des changements symboliques les plus profonds de l'histoire du système sportif du régime socialiste, motivé non par une conviction idéologique mais par l'urgence de capter des devises face à l'effondrement économique.
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