Le restaurant de fast-food La Masía 24H, situé à Pinar del Río, a rejoint ce dimanche les célébrations de la Journée de la Rébellion Nationale avec une publication sur son compte Instagram où il a affiché le drapeau cubain et le drapeau du Mouvement 26 juillet sur la façade de son établissement, déclarant être « fier de son équipe et de sa terre ».
«À côté du drapeau cubain et du drapeau du 26 juillet, nous réaffirmons notre respect pour notre histoire et notre désir de continuer à offrir le meilleur service à chaque client qui nous rend visite», a écrit l'entreprise dans son message, qui a accumulé 91 réactions.
Le geste de La Masía 24H —un établissement ouvert 24 heures sur 24 proposant des hamburgers et des pizzas— s'inscrit dans un schéma de plus en plus visible : celui des entreprises privées cubaines affichant une adhésion publique au régime lors de dates politiquement sensibles.
Ce dimanche a été commémoré le 73e anniversaire de l'assaut du fort Moncada, l'événement que le régime présente comme le début de la soi-disant "révolution cubaine" et qu'il célèbre chaque année par des actes politiques, des foires et des mobilisations à travers tout le pays.
Dans ce cadre, des opérateurs privés à Cienfuegos ont rouvert des espaces gastronomiques emblématiques tels que Covadonga, Coppelia et El Cairo avant la date prévue, tandis qu'à La Havane, des foires agroalimentaires et commerciales avec la participation des mipymes et des coopératives ont été organisées. À Granma, une foire agro-commerciale a proposé des prix alignés sur le salaire dans le cadre du 26 juillet.
Le régime a su capitaliser ces initiatives pour projeter une image d'unité entre le secteur privé et le projet politique officiel.
L'antécédent le plus clair de cette instrumentalisation remonte à 2023, lorsque la mipyme Cubamodela a payé le premier publireportage commercial dans Cubadebate, inaugurant la publicité privée dans la presse officielle.
Entre septembre et octobre de cette année, le groupe Ideas Multimedio a reçu plus de 712 000 pesos au titre de publicité payante pour les mipymes.
Cependant, la relation entre le secteur privé et le régime est loin d'être idyllique.
Le gouvernement a approuvé la Résolution 225/2024, qui a fixé des prix maximums pour les produits de base vendus par des mipymes, et a commencé à infirmer ceux qui ne l'observaient pas, allant jusqu'à fermer 12 commerces à Las Tunas pour violation des plafonds.
Le régime lui-même a par la suite reconnu que cette politique avait provoqué une pénurie de poulet dans les mipymes.
En juin 2026, le régime a approuvé 176 mesures économiques qui incluent l'obligation pour les acteurs privés de soutenir des éléments de l'assistance sociale d'État, comme les pensions et les services funéraires.
Semaines plus tard, le premier ministre Manuel Marrero Cruz a publiquement appelé des « entrepreneurs audacieux » à rejoindre le projet économique du régime.
Analystes décrivent l'adhésion publique des entreprises privées au discours officiel comme une logique de survie dans un environnement où l'État contrôle les licences, les approvisionnements et les réglementations, plutôt que comme un soutien idéologique authentique. D'autres les associent à des pratiques corrompues et à la prolifération de prête-noms de figures publiques du régime.
Néanmoins, l'exposition de symboles révolutionnaires par les mipymes a un effet propagandiste réel que le régime exploite pour projeter une image de soutien populaire à son projet politique.
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