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Ni les prix élevés de l'Internet mobile ni la censure du régime n'arrivent à freiner la croissance de l'utilisation d'Instagram à Cuba, où de plus en plus d'utilisateurs se tournent vers le réseau social pour informer, entreprendre ou simplement rester connectés avec le monde.
Selon un rapport publié par IPS Cuba, basé sur des données de l'Entreprise de Télécommunications de Cuba (Etecsa), le trafic numérique sur l'île continue d'augmenter malgré le “tarifazo” appliqué par l'État, ce qui confirme un changement dans le modèle de consommation des Cubains.
Instagram, qui en 2020 occupait la cinquième place parmi les plateformes les plus utilisées dans le pays, est devenue la deuxième réseau social avec la plus grande présence à Cuba jusqu'en mars 2025, devancée uniquement par Facebook.
Selon le site spécialisé StatCounter Global Stats, l'application représente aujourd'hui 3,25 % du total des comptes actifs sur l'île, malgré le fait qu'elle soit l'une des applications qui consomme le plus de données — environ 69 mégaoctets par session —, a souligné l'agence de presse.
L'essor d'Instagram répond, en partie, à la croissance des nouveaux acteurs de l'économie cubaine, qui l'utilisent comme outil pour promouvoir des entreprises privées, des services et des initiatives.
Dans un pays où la publicité conventionnelle est restreinte, cette plateforme est devenue la vitrine idéale pour les marques émergentes, les artistes et les petits commerçants.
De plus, les influenceurs et "instagramers" cubains gagnent du terrain et de la visibilité, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur du pays.
Des figures comme Imaray Ulloa, avec plus de 5 millions de followers, Pollito Tropical, Sandra Cires Art, Leoni Torres et Carnota se distinguent parmi les profils les plus populaires liés à la communauté cubaine.
Son succès, souvent depuis l'exil, démontre que le public sur l'île reste connecté et avide de contenu local, a souligné IPS Cuba.
Les thèmes les plus consommés par les utilisateurs cubains sur Instagram incluent l'humour, la cuisine, la mode, le fitness, la conscience sociale et le style de vie, reflétant ainsi le besoin de divertissement, de fuite et d'identité au sein de la crise économique et sociale que traverse le pays.
Bien que le manque d'infrastructure technologique, les coupures de courant et les tarifs élevés continuent de limiter l'accès massif, les Cubains trouvent toujours des moyens de rester en ligne.
Certains s'appuient sur des réseaux privés (VPN) pour contourner les restrictions ou améliorer la connexion ; d'autres se tournent vers des points Wi-Fi ou le partage de données entre amis et familles.
Le réseau créé en 2010 par Kevin Systrom et Mike Krieger est aujourd'hui une fenêtre sur le monde et, en même temps, un espace d'expression que le régime tente de contrôler.
Malgré les blocages temporaires et la surveillance numérique, Instagram est devenu un espace de liberté relative, où des sujets sociaux sont débattus, des injustices sont exposées et des causes citoyennes sont promues.
Le phénomène se produit dans un contexte où Etecsa augmente les tarifs des forfaits de données, restreint les prix et maintient un monopole d'État qui limite la concurrence.
Cependant, la réalité est que les Cubains, grâce à leur ingéniosité, continuent d'ouvrir des comptes, de créer du contenu et de tisser des liens, prouvant que ni la censure ni les prix ne parviennent à les déconnecter.
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