Le régime cubain a annoncé que sa plateforme de streaming Picta intégrera de la publicité commerciale, des abonnements depuis l'extérieur et des adhésions de chaînes, dans une tentative de générer des revenus à travers un outil numérique d'État en pleine crise économique que traverse le pays.
L'annonce a été faite lors de l'événement pour le deuxième anniversaire de l'entreprise Z17 et Picta, qui a réuni des créateurs de contenu, des développeurs et des représentants du Parc Scientifique et Technologique de La Havane.
«Vous pouvez faire de la publicité sur Picta. Nous pouvons également mentionner les abonnements à l'étranger. Vous pouvez désormais devenir membre d'une chaîne, ce qui est une manière d'accéder à du contenu exclusif des créateurs et ainsi soutenir directement ce créateur», a déclaré Marcos Pérez, directeur technique de la plateforme.
L'adhésion aux chaînes fonctionne comme un mécanisme par lequel les utilisateurs paient directement les créateurs pour accéder à du contenu exclusif, un modèle similaire à celui proposé par YouTube, mais adapté au contexte cubain avec des paiements en pesos par le biais de cartes bancaires nationales.
Les abonnements depuis l'étranger représentent une autre étape significative, bien que le régime soit confronté à un obstacle technique de fond : l'enregistrement sur Picta est principalement activé pour les lignes mobiles cubaines, ce qui a limité l'accès depuis l'extérieur de l'île.
Canal Habana et Picta ont signé un accord pour la gestion de contenus sur la plateforme, dans le but d'élargir la présence numérique de la chaîne et de rapprocher sa production audiovisuelle de différents publics.
Z17, la société mixte regroupant Picta, toDus et Apklis, a été constituée en septembre 2024 entre l'Entreprise de Télécommunications de Cuba (ETECSA) et le Parc Scientifique et Technologique de La Havane.
Picta est née en 2018 comme une initiative de l'Université des Sciences Informatiques et d'ETECSA, présentée alors comme l'équivalent cubain de Netflix. Elle compte plus de 600 000 utilisateurs enregistrés et reçoit environ mille nouvelles vidéos chaque mois.
L'incorporation de la publicité sur la plateforme a un soutien légal dans la Loi sur la Communication Sociale (Loi 162/2023), publiée dans le Journal Officiel en juin 2024, qui a ouvert la voie à la publicité commerciale dans les médias cubains sous certaines régulations.
Le Décret 102/2024 la régule avec une limite de trois minutes par heure de diffusion et l'interdit dans les programmes pour enfants et les journaux télévisés.
Le décor est la crise économique que traverse Cuba après des décennies de dictature. Le régime cherche désespérément des sources de revenus en devises et en monnaie nationale. Les plateformes numériques propres sont devenues l'un des rares espaces où il essaie de reproduire des modèles de monétisation que le monde connaît depuis des années.
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