Le régime cubain a renforcé son alliance avec le groupe espagnol Ávoris Corporación Empresarial et la chaîne hôtelière Meliá Hotels International. L'annonce a été rendue publique cette semaine et a suscité des débats sur les réseaux sociaux.
L'objectif du gouvernement cubain est de renverser l'effondrement de l'industrie touristique de l'île, marqué par la pénurie, les coupures de courant et une image internationale de plus en plus négative. Le projet avec les entreprises espagnoles est associé à un concours pour les agences de voyage, sous un titre évocateur : “Vendre Cuba a son prix”.
En quoi consiste cette alliance stratégique avec des entreprises européennes ?
Du 12 au 19 septembre, plus de 400 agents de voyages d'Espagne et du Portugal visiteront Cuba dans le cadre d'une action commerciale ambitieuse dirigée par le tour opérateur Travelplan, appartenant à Ávoris.
Cette collaboration se fera directement avec Gaviota S.A., appartenant au Groupe de Gestion des Entreprises S.A. (GAESA), le conglomérat des Forces Armées Révolutionnaires (FAR) qui contrôle plus de 70 % de l'économie dollarisée cubaine.
Cette action fait partie de la VII Bourse Touristique Destinations Gaviota et vise à promouvoir les voyages à Cuba auprès des professionnels du secteur grâce à des vols directs depuis Madrid et Lisbonne vers Santa Clara.
Les agents séjourneront dans des complexes haut de gamme comme le Paradisus Los Cayos et le Meliá Trinidad Péninsule, avec un programme qui combine formation et activités touristiques.
Pourquoi ce projet arrive-t-il maintenant ?
La campagne arrive au milieu d'une profonde crise politique et économique à Cuba, mais s'inscrit parfaitement dans les ambitions du régime qui, malgré l'absence de médicaments dans les hôpitaux et de nourriture pour le peuple, défend la priorité de développer le secteur du tourisme.
Le concours “Vendre Cuba a des récompenses” a été lancé par Travelplan en 2025 pour encourager la commercialisation de la destination cubaine sur le marché européen. La société de voyages espagnole affirme que cette expérience permettra aux agents de devenir des “promoteurs stratégiques”.
La décision de renforcer le tourisme international rappelle le dernier rapport financier de Meliá Hotels International, qui met en avant Cuba comme son seul destination avec des résultats négatifs au niveau mondial.
La société attribue l'effondrement du secteur sur l'île aux problèmes d'approvisionnement, aux coupures de courant et à la répercussion des nouvelles qui reflètent la grave crise du pays.
Le rapport mentionne également une baisse de 20,8 % des revenus par chambre disponible (RevPAR), une occupation hôtelière réduite à 40,5 % et une perte de cinq millions d'euros en frais de gestion. S'ajoute à cela l'annulation de vols en provenance de pays clés tels que le Royaume-Uni, la Belgique et l'Argentine.
Malgré la détérioration du secteur, le régime cubain mise sur le renforcement de son image internationale par le biais d'alliances stratégiques avec des tour-opérateurs et des chaînes hôtelières étrangères, tandis que la réalité interne montre un effondrement de plus en plus évident.
Questions fréquentes sur la situation du tourisme à Cuba
Pourquoi le tourisme à Cuba est-il en déclin ?
Le tourisme à Cuba est en déclin en raison de problèmes d'approvisionnement, de coupures de courant et de nouvelles négatives qui ont affecté l'image du pays en tant que destination touristique. S'ajoutent à cela des conditions défavorables telles que la pénurie alimentaire, le délabrement des infrastructures hôtelières et un service client médiocre, ce qui a démotivé les touristes à visiter l'île.
Quelles mesures le régime cubain prend-il pour revitaliser le tourisme ?
Le régime cubain a renforcé des alliances avec des groupes hôteliers et des tour-opérateurs internationaux, tels que Meliá et Ávoris, pour attirer les touristes européens grâce à des programmes de promotion et des visites d'agents de voyages. Cependant, ces mesures contrastent avec la sévère crise intérieure et la faible compétitivité par rapport à d'autres destinations des Caraïbes, ce qui limite leur efficacité.
Quel est l'impact économique du déclin touristique à Cuba ?
Le déclin du tourisme a eu un impact négatif sur les revenus du secteur, avec une chute de 20,8 % des revenus par chambre disponible et un taux d'occupation hôtelière réduit à 40,5 % dans les hôtels gérés par Meliá. Ce secteur est crucial pour l'économie cubaine, ce qui fait que sa détérioration aggrave les difficultés économiques déjà existantes du pays.
Comment l'annulation des vols internationaux affecte-t-elle Cuba ?
La annulation des vols internationaux a réduit la connectivité aérienne de Cuba, affectant directement l'arrivée des touristes. Des compagnies aériennes de pays tels que le Royaume-Uni, la Belgique et l'Argentine ont annulé leurs itinéraires, tandis que d'autres ont diminué la fréquence des vols en raison de la faible demande et des complications opérationnelles sur l'île.
Quelle est la compétitivité de Cuba par rapport à d'autres destinations touristiques des Caraïbes ?
Cuba devient de moins en moins compétitive par rapport à d'autres destinations touristiques des Caraïbes en raison de son infrastructure dégradée, de la crise énergétique et des problèmes de sécurité et d'approvisionnement. Des pays comme la République dominicaine connaissent un essor touristique grâce à la diversification de leurs offres et à la qualité de leurs services, tandis que Cuba fait face à un déclin soutenu du tourisme.
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