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OpenAI a annoncé la fermeture de Sora, sa plateforme de génération de vidéos et d'images avec intelligence artificielle à partir de descriptions textuelles, à peine six mois après son lancement officiel en tant qu'application indépendante.
L'équipe de Sora a communiqué sa décision via son profil sur X avec un message d'adieu à sa communauté d'utilisateurs.
"Nous avons dit au revoir à Sora. À tous ceux qui ont créé avec Sora, l'ont partagé et ont construit une communauté autour d'elle : merci. Ce que vous avez créé était important et nous savons que cette nouvelle est décevante", a écrit l'équipe de la plateforme.
La première version de Sora est apparue en février 2024, sous la forme d'un prototype capable de générer des vidéos à partir de texte. Au fil du temps, elle a élargi ses capacités et ses fonctionnalités pour partager les contenus générés au sein de la plateforme elle-même.
À la fin septembre dernier, OpenAI l'a lancée en tant qu'application individuelle, à la manière de TikTok, mais avec une différence substantielle : avec Sora 2, les utilisateurs pouvaient partager leurs vidéos, mais celles-ci étaient générées par une intelligence artificielle.
Les raisons de la fermeture sont multiples. Bien qu'elle ait atteint un million de téléchargements initiaux et qu'elle soit devenue l'application la plus téléchargée dans la catégorie photos et vidéos de l'App Store, Sora n'a généré que entre 1,5 et 2,1 millions de dollars de revenus au cours de ses six mois d'activité.
Les téléchargements ont chuté de 45 % en janvier de cette année, tandis que les coûts d'exploitation - chaque vidéo consommait des ressources intensives en unités de traitement graphique - rendaient le modèle économique insoutenable.
À cela s'est ajoutée la concurrence croissante d'outils rivaux tels que Runway, Kling de Kuaishou et Seedance 2.0 de ByteDance, qui offraient des résolutions allant jusqu'à 2K et des temps de génération réduits.
OpenAI, la même entreprise derrière ChatGPT, réoriente maintenant ses ressources vers des projets considérés comme stratégiques en vue d'une éventuelle introduction en bourse : le développement de GPT-5, le modèle de raisonnement o3, des projets de robotique tels qu'Atlas et Codex, et une "superapp" basée sur ChatGPT.
La société compte actuellement 900 millions d'utilisateurs hebdomadaires, 50 millions d'abonnés et 9 millions d'utilisateurs professionnels.
La fermeture se produit paradoxalement à son moment de plus grande force financière.
En février, OpenAI a conclu le plus grand tour de financement de l'histoire du secteur technologique : 110 milliards de dollars apportés par Amazon, SoftBank et Nvidia, ce qui a porté sa valorisation à 730 milliards de dollars. L'abandon de Sora reflète, dans ce contexte, une décision stratégique de concentrer cet énorme pouvoir de calcul sur les lignes d'affaires les plus rentables.
L'utilisation de Sora pour créer des vidéos fausses sur Cuba
Il convient de rappeler que Sora a été désignée comme l'IA derrière des vidéos fausses sur Cuba diffusées sur les réseaux sociaux, ce qui a mis en évidence le potentiel -et les risques- de cette technologie de génération de contenu audiovisuel.
Le cas le plus saillant de faussehood dans l'information était à propos de la supposée mort de Raúl Castro. Cela a commencé le 22 septembre sur la page Ignacio Giménez Cuba et a été repris par Periódico Patria 1892 sans preuves vérifiables. Un compte parodique de CiberCuba a amplifié la désinformation avec un montage graphique. La fausse hospitalisation a été poussé jusqu'à une supposée défunte qui est devenue virale.
Ceci n'était qu'un exemple de la façon dont les contenus pouvaient être utilisés pour manipuler l'opinion publique et créer de fausses narrations politiques, ainsi que de l'importance de s'informer par des médias vérifiés et de croiser les sources lors de la diffusion d'une information.
Adieu à l'accord avec Disney
La fermeture de Sora a des conséquences immédiates sur un accord entre OpenAI et Disney d'une valeur de 1 milliard de dollars.
Ce pacte, signé le 11 décembre dernier, permettait aux utilisateurs de Sora et ChatGPT Images de créer du contenu avec plus de 200 personnages de Disney, Marvel, Star Wars et Pixar, et faisait de la société de divertissement un client clé des interfaces de programmation d'OpenAI pour de nouveaux produits sur Disney+. Maintenant, l'accord est annulé.
Un porte-parole de Disney a déclaré que la société "respecte la décision d'OpenAI de se retirer du secteur de la génération de vidéos et de réorienter ses priorités vers d'autres domaines", et a ajouté qu'elle continuera à "collaborer avec des plateformes d'IA pour trouver de nouvelles façons de se connecter avec les fans là où ils se trouvent, en adoptant de manière responsable de nouvelles technologies qui respectent la propriété intellectuelle et les droits des créateurs".
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