Vidéos associées :
La chaîne Meliá Cuba a annoncé ce jeudi une vente flash pour le 6 mai, valable uniquement pendant 24 heures, avec des réductions allant jusqu'à 30 % sur des hôtels sélectionnés, tandis que Gaviota a organisé ce samedi un outlet (prix considérablement réduits) avec Cubatur, offrant des promotions dans plusieurs pôles touristiques, dans une tentative de revigorer un secteur en déclin.
Les deux chaînes ont recours à des réductions agressives en plein milieu d'un déclin soutenu du tourisme qui ne montre pas de signes de ralentissement. Cuba a reçu seulement 298 057 visiteurs internationaux au cours du premier trimestre de 2026, soit 48 % de moins que pendant la même période en 2025, selon des chiffres officiels.
Meliá a invité ses clients à se connecter à son site web ou à son application pour profiter de la promotion. "Vous pouvez voyager jusqu'au 31 octobre et séjourner avec un enfant gratuitement dans des hôtels sélectionnés. N'oubliez pas la date ! Cette offre ne sera valable que pendant 24 heures", a publié sur les réseaux sociaux.
Pour sa part, Gaviota, le conglomérat hôtelier géré par le bras entrepreneurial des Forces Armées, propose des prix à partir de 45 dollars par nuit et par personne avec un enfant gratuit, pour des séjours entre le 22 mai et le 31 octobre.
"Réserve les deux et neuf mai lors de notre outlet et profite de tes vacances du 22 mai au 31 octobre. Ne laisse pas passer cette opportunité, souviens-toi que les places sont limitées", précisa l'invitation.
Le contexte de ces promotions est un profond déclin du secteur. Le taux d'occupation des hôtels cumulé en 2026 n'atteint à peine que 21,5 %, avec plus de huit chambres sur dix vides dans tout le pays.
Le contexte de ces promotions est un effondrement structurel. Le taux d'occupation hôtelière cumulé à Cuba en 2026 n'est que de 21,5 %, avec plus de huit chambres sur dix vides à travers le pays.
Le déclencheur immédiat a été la crise énergétique de février, lorsque la pénurie de carburant Jet A-1 dans neuf aéroports internationaux a entraîné l'annulation de plus de 1 700 vols et le rapatriement forcé de plus de 27 900 touristes canadiens et 4 300 Russes.
Onze compagnies aériennes ont suspendu leurs opérations vers Cuba, parmi lesquelles Air Canada, Air Transat, Iberia, Air France et Turkish Airlines.
Gaviota a répondu à la débâcle en fermant 20 hôtels à Cayo Santa María, ce qui a laissé plus de 7 000 travailleurs sans emploi du jour au lendemain.
Le régime a mis en place depuis février une stratégie de "compaction touristique", concentrant les rares visiteurs dans des installations sélectionnées pour économiser de l'énergie.
Meliá, qui opère plus de 30 hôtels à Cuba, enregistrait déjà des pertes d'environ cinq millions d'euros en frais de gestion au premier trimestre de 2025, avec un taux d'occupation de 40,5 % et une situation que la chaîne elle-même reconnaissait comme "sans signes clairs d'amélioration".
En avril, un événement a été organisé à l'hôtel Tryp Habana Libre pour présenter des offres comprenant des séjours avec des animaux de compagnie, des mariages et des célébrations de 15 ans.
Le panorama se détériore avec des facteurs externes. Le président Donald Trump a signé le 1er mai un décret qui renforce les sanctions contre le gouvernement cubain et impose des mesures secondaires aux entreprises et aux banques étrangères faisant des affaires avec l'île, ce qui menace directement des chaînes internationales telles que Meliá.
Cuba a terminé l'année 2025 avec seulement 1,81 million de touristes internationaux, le pire chiffre depuis 2002, et le tourisme a chuté de 62 % depuis 2018, lorsque l'île accueillait 4,7 millions de visiteurs.
Le taux d'occupation hôtelier de 2025 était de 18,9 %, le chiffre le plus bas enregistré depuis des décennies, reflet d'un effondrement que les réductions d'urgence auront du mal à inverser.
Archivé dans :